打造商标品牌形象 实现国际化道路

——中技所服务某上市公司商标案例

中国技术交易所（以下简称“中技所”）开展商标品牌服务多年，可以为企业提供商标运营、保护、咨询、培训等全流程服务，积累了丰富的实践经验。2021年，中技所为某上市公司提供商标品牌建设方案，协助企业树立品牌形象，提前布局海外市场。

建立商标战略，打好品牌基础 

《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》提出：“引导市场主体发挥专利、商标、版权等多种类型知识产权组合效应，培育一批知识产权竞争力强的世界一流企业。推进商标品牌建设，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌。发挥集体商标、证明商标制度作用，打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群品牌和区域品牌。”

企业在早期开展商标品牌布局建设过程中，常常由于专业人员不足、缺乏商标专业知识、不掌握商标品牌与企业发展推进规律等原因，无法作出较为全面且符合企业长期发展的商标品牌战略。因此，当企业发展到一定程度，需要依托专业机构和专业人员做好布局规划及后续实施推进工作。

中技所根据该上市公司现阶段商标工作基础情况，在综合统筹考虑多方因素的基础上，协助企业确立了商标战略规划定位及总体发展目标。统筹考虑的因素包括商标对应的产品服务、商标名称的确定、商标构成元素、市场推广使用方式（如使用单一品牌、多品牌推广、母子品牌等）、产品市场生命周期及更新信息、产品进入国际市场计划、商标申请注册主体以及管理主体等。根据企业的商标战略，进而制作了该企业的整体品牌架构图，并确定保护级别标准，从更高的视角立足，全方位为企业品牌发展护航。此外，进一步协助企业开展国内商标监控，为该企业清除了在先障碍商标，并通过商标注册、品牌收购等方式完善商标布局。

做好品牌培育，打造商标高价值 

商标是用来区分不同的经营者提供的商品或服务的标识，对于以之来表示其品牌的企业而言，它的价值在于，通过搜寻商标这样一个承载的企业声誉的载体，可以降低客户搜寻产品或服务的成本，从而带来稳定的重复消费的收入，产生品牌溢价、提升无形价值、促进业务增长、培养顾客忠诚、高筑竞争壁垒。驰名商标，是在中国为相关公众所熟知的商标。驰名商标认定的意义在于能够提供强于一般商标的保护力度。

按照商标法第十三条第二、三款的规定，对于未注册的驰名商标，他人在相同或类似商品上的注册和使用易导致混淆的，驰名商标持有人可以请求不予注册并禁止使用，这对于未注册驰名商标提供了类似注册商标的保护；对于已注册的驰名商标，他人在不相同或类似商品上的注册和使用误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，驰名商标持有人可以请求不予注册并禁止使用，这对于已注册驰名商标提供了强于一般注册商标的保护。

中技所基于长期在商标品牌服务中积累的经验，协助该企业建立体系架构、品牌升级和储备机制、甄选与培育机制，明确了该企业品牌提升的方向和方式。通过指导企业开展规范化商标使用、商标使用证据保存、商标品牌宣传等，协助企业实现商标的规范化管理，逐步形成高价值商标品牌。

提前国际布局，抢占海外市场 

在企业国际化发展的大趋势下，众多中国企业积极“出海”布局海外市场。在对外投资合作过程中，商标品牌无疑是非常重要的无形资产，更是开拓海外市场的核心竞争力，是企业赖以生存、长远发展、走向国际市场的基础。

随着该上市企业的快速发展，其产品研发和销售不仅仅覆盖中国大陆地区，逐渐扩大至更多海外市场，必将面临海外陌生商标品牌法律环境带来的风险和挑战。为了保护企业产品顺利出海，中技所为该上市高新技术企业制定了集团海外商标战略，从出海国家、企业产品类别、竞争对手布局国家等多维度出发，将布局国家、类别以及商标系列等因素进行有效统筹，形成了商标出海的战略步骤。以“多品牌-多途径-多国家-分步骤”的布局方式，帮助该企业做好了商标在海外三十余个国家的布局方案，并协助工作推进，最终实现该企业商标品牌在海外的有效提前布局。

加强培训宣贯，提升保护意识 

企业发展过程中遇到商标品牌问题，很大程度上都源于企业及工作人员对商标品牌工作缺乏专业知识的了解。因此，中技所根据企业发展阶段和实际需求，为该企业量身定制了知识产权培训计划，包括商标培训体系课程及专题课程，针对企业高管、知识产权部门、商标部门、品牌部门、企业宣传部门以及产品服务营销部门进行商标专项培训，加强商标意识宣传贯彻与商标管理实操培训，将商标权利的保护与运用融入企业日常经营活动之中。 

提升品牌价值，塑造品牌形象 

企业的商标不仅仅是企业的财产，更是一个企业产品、服务、文化的最直接的体现。商标作为创新成果转化为商品,走向世界的重要载体，其作用日益凸显。该上市公司通过中技所提供的商标系列服务，提升了企业的品牌价值，增加了商标的附加价值，塑造了崭新的国际形象。