【AR时代】AR+LBS能否圆支付宝的社交梦？

2月1日，支付宝首款基于LBS和AR的手游《萌宠大爆炸》正式上线测试。

刚为“校园日记”道了歉的支付宝，再一次搞出了大新闻，阿里想做社交的决心可见一斑。那么，阿里的社交梦问题究竟出在哪里？《萌宠大爆炸》又能否承载阿里的社交梦？一起往下看。

由支付宝与纳米娱乐联合公布的《萌宠大爆炸》是一款基于LBS和AR的手游，玩家可以在支付宝游戏中心内找到该游戏免费下载。

《萌宠大爆炸》的玩法和《Pokemon Go》类似，只不过在其中加入了中国的元素，更符合中国玩家的文化审美。游戏中不仅引入了子鼠、申猴等生肖，还引入了朱雀等神兽，甚至还包含九色鹿、九命猫等传统神话及民间传说动物。游戏首次测试期间将会推出50只宠物供玩家收集，并将根据节日和版本逐渐增加。

另外在游戏模式上，玩家平时可以使用游戏中的捕捉道具来在抓取自己的小精灵，养成之后就可以参与玩家间的PK了。游戏中玩家可搜索周围数公里范围内的斗场，不一定在必须在决斗场附近进行战斗。

小编下载了该游戏并进行了体验，整体来说这款游戏轻AR重LBS。不过唯一的遗憾在于，可能是测试版，所以经常会提示定位失败。

值得一提的是，目前该游戏的测试版本只上线了安卓系统，IOS系统的玩家可能需要耐心等待一段时间。

而安卓版本在短时间的测试后，也发出了停机维护的公告，重新开服时间未知。

在讨论这个问题之前，我们先来看一下布局“AR+LBS”的还有哪些玩家。

任天堂：Pokemon Go

《Pokemon Go》于2016年7月7日在澳大利亚新西兰区域首发，后续又增加开放了多个国家和地区。游戏发布之后，不仅受到了全球玩家的追捧，使得任天堂的股票大涨，甚至还一口气收获了包括“上线一个月以来收益最多的手游”等在内的五项吉尼斯世界纪录认证。上线一个月，日活跃用户数就达到了恐怖的4500万。上线63天就狂赚5亿，并连续多周稳定盘踞App Store收入排行榜榜首。

不过，这款游戏的热潮来的快退的也快。多家第三方机构提供的数据都表明，该游戏的日活跃用户数正在快速下滑，截止8月底，曾让全球疯狂的《Pokemon Go》日活用户就已流失1/3。

腾讯：QQ红包新玩法

在中国提到社交，就不得不提及坐拥QQ和微信这两大杀手级应用的腾讯。腾讯最新发布的第三季财报显示，最高同时在线账户数为2.5亿，QQ月活跃账户数更是达到了惊人的8.77亿，而微信和WeChat合并月活跃账户数也达到了8.46亿。可以说，腾讯绝对是中国的“社交大户”。

虽然小儿子微信势头正足、潜力无限，不过腾讯爸爸也一直都没有放弃对大儿子QQ的关怀。不光推出了QQ红包、实时视频美颜和多人视频等等新功能，甚至还在此前借着奥运会和AR的热度，玩了一把QQ AR火炬传递活动。

现如今即将步入年关，网上曝出消息腾讯即将在QQ红包上搞一个大新闻。根据网友的曝光：“可靠信息显示，QQ红包今年将开发AR+LBS的科技玩法，而品牌合作招商已于11月1号展开。”

从图片上可以看出，抢红包具体新玩法和之前火热的AR游戏《Pokemon Go》相似，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户通过开启摄像头前往该地点领取红包。

《Pokemon Go》并不是最早的AR+LBS游戏，此前谷歌推出的《Ingress》就是以此打造的一款游戏，在当时掀起了一股风潮。甚至在2011年，日本的《ibutterfly》就成功的利用APP实现了AR+LBS的效果。

《Pokemon Go》此前取得的成绩的确让人羡慕，再加上腾讯、阿里、谷歌等巨头的入局，或许真的能够引发新一轮的AR+LBS的风潮。可以想象，在未来一定会有更多类似的游戏/应用出现。而现在，这种趋势已经初见端倪，市面上已经涌现出了包括《Father.io》、《光之边界》、《猎人终端》等在内的多款基于AR+LBS的游戏。

毫无疑问，阿里一直都有一个远大的社交梦。和腾讯这类天生具备社交属性的互联网公司不同，电商起家的阿里在社交领域的每一步尝试，都充满了艰辛和坎坷，看似有成功的希望，却屡屡以失败告终。

2013年9月23日，“来往”上线，主打熟人社交，除了语音、文字等基本的通讯功能之外，还支持阅后即焚。当时的阿里不仅放言“三天内花掉 1000 万，全力推广来往”，更是引来了马云爸爸亲自站台。不过随着当初“疯来疯往”艳照门事件发生，来往就开始迅速的沉寂、消亡，直至悄然转型成为“点点虫”。

然后就是2014年阿里推出的专为企业打造的沟通平台钉钉，虽然没有曝出太多大的问题，却也一直不温不火，至少目前还难以承载的起阿里如此大体量公司对于社交的期望。不过，近期钉钉表示将在12月6日DING峰会上宣布重大消息，并提到了“直播”，不少人猜测钉钉或许会收购某家直播平台，以强化自己的社交属性。

不久前小编曾看到一篇有意思的文章，但是对于文章内的某一观点却不敢苟同，原文大意是：阿里想搞社交却存在偷懒的心理，不想单独搞个APP，却通过已有APP增加功能的方式来解决社交问题（当然，小编并没有说阿里用支付宝搞社交就是对的）。

阿里并不是没有推独立的APP，甚至从阿里在社交领域的动作来看，阿里是优先推出独立APP的，只不过由于种种因素，却一直没能成功。所以阿里想到了支付宝，想要“站在巨人的肩膀上继续前进”。

所以才有了后续的春节支付宝抢红包集五福、支付宝圈子等一系列的事情。不光如此，根据最新的报道，在今年的“双12”支付宝又推出了消费集宝的活动，并且还加入了AR元素。而这一活动，本质上也是在打社交的主意。

在小编看来，比较难。用目前网上比较流行的观点来说，就是：

“支付宝，你老老实实的当个钱包不好么？”

支撑小编观点的最大理由，便是需求。

毫无疑问，消费者是有社交需求的。只不过消费者需要的是梨子，而支付宝却是一颗苹果树，所以哪怕阿里把支付宝打扮的再像梨树，它结出的也只会是苹果。

随着互联网的兴起，我们的社交圈便开始无限的扩大。而无论是微信还是QQ，最大的特点在于，我们可以摆脱现实的身份，用更自由的身份和别人去交流。而支付宝是一个支付工具，需要严格验证用户的身份，也就意味着，你只能做自己。

另外，作为一个支付工具，消费者对于支付宝最大的需求不是社交，而是财务安全。所以，即使支付宝说出花来，想必也没有人愿意在涉及到自身财务安全的情况下，去和别人“社交”。

最后，我们再回过头来说说《萌宠大爆炸》这款AR+LBS的游戏。

早在今年的10月份，网上就已经曝出了支付宝要涉足AR游戏的信息。根据曝光的信息显示：

“支付宝不仅仅希望这款游戏在支付宝游戏中心取得大量的流水，同时也希望他用游戏化的虚拟互动将线上线下各类资源完美互动和聚合起来，能够连接支付宝在线上线下庞大的商户资源和流量用户资源，做出很多日常社交的行为和活动，从而留住并吸引更多的玩家，让他们成为支付宝社交化功能的高频用户。”

也就是说，支付宝依然把这款游戏当成了引爆阿里社交的切入口。可能吗？可能！难度大吗？贼大！

《萌宠大爆炸》最大的特点在于AR+LBS，就像我们上文中所说的一样，此类型的游戏/应用在未来很有可能会出现一波小规模的爆发。但是，这并不意味着这款游戏能承载阿里的社交梦——即使这款游戏成为超越《Pokemon Go》的爆款。

AR+LBS是一种表现形式而非商业本质，也无法解决社交的本质难题。就像腾讯代理的大量游戏一般，腾讯通过QQ和微信的成功，带动了无数游戏的成功。但是，某个爆款游戏很难反作用于社交软件，让用户变成QQ、微信的重度用户——CF当年那么火，大家沟通交流也没有用QQ的群聊语音，而是用了YY。